夏天到了，很多人最向往的就是投入大海的懷抱，到海邊漫步或游泳，體驗(yàn)夏日浪漫。愛(ài)美的女性更是早早留意泳裝市場(chǎng)，挑選心儀泳裝，想在海邊秀出好身材。不少內(nèi)衣品牌看好泳裝市場(chǎng)意欲分得一杯羹，怎奈市場(chǎng)反映并不如預(yù)想的那么熱烈，泳裝消費(fèi)更多地停留在散貨區(qū)域，很難形成品牌化。

　　在錦州市多家商場(chǎng)，記者看到，隨著夏日的到來(lái)，商場(chǎng)中的商品也跟著“清涼”起來(lái)。短袖T恤、短褲、短裙、沙灘鞋、風(fēng)扇、空調(diào)、冷飲，從食品、穿品到用品無(wú)一不與夏日掛上鉤。夏日服裝商品中，泳裝自然是較惹眼的商品。一些知名內(nèi)衣品牌也有泳裝展示，有的甚至將泳裝作為夏日的主打商品之一。也許是因?yàn)榫哂猩a(chǎn)內(nèi)衣的面料優(yōu)勢(shì)，這些內(nèi)衣品牌的泳裝摸起來(lái)手感柔軟，款式也很時(shí)尚。有的設(shè)計(jì)了同色系圍裙系在泳裝外，避免在沙灘上“走光”。顧客對(duì)于這些內(nèi)衣品牌泳裝表示出興趣，很多消費(fèi)者愿意到此看看款式，雖然商場(chǎng)中內(nèi)衣專柜提供了可以試穿的試衣間，減少試穿泳裝的尷尬，但試穿并真正掏腰包買(mǎi)單的女性不多。在采訪中一位女性對(duì)記者說(shuō)：“夏季雖然會(huì)去海邊玩，需要一件泳衣，但畢竟泳衣這種商品不是經(jīng)常穿著的，一夏天最多只能穿兩三次，所以我買(mǎi)泳衣不會(huì)買(mǎi)特別貴的，一百元以內(nèi)是我的理想價(jià)位。批發(fā)市場(chǎng)、夜市，可以講價(jià)的商場(chǎng)都有泳裝，我首先會(huì)選擇去那里買(mǎi)。”內(nèi)衣品牌的泳裝系列價(jià)格不菲，普遍在二三百元甚至更貴。價(jià)格是限制消費(fèi)的因素之一。據(jù)一位服裝行業(yè)人士介紹，內(nèi)衣品牌開(kāi)發(fā)泳裝系列需要的成本較高，這在一定程度上決定了其零售價(jià)格。在一些可以議價(jià)的商場(chǎng)，幾十元一套、百元左右一套的泳衣銷售情況較好。

　　一些業(yè)內(nèi)人士反映，目前對(duì)于泳衣的消費(fèi)還沒(méi)有形成品牌化，消費(fèi)者對(duì)品牌泳裝認(rèn)知度不足。此外，散貨市場(chǎng)泳衣的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同為內(nèi)衣品牌推出的泳裝參與競(jìng)爭(zhēng)，這些因素都分散了品牌泳裝的市場(chǎng)銷量。

　　據(jù)專家分析，隨著人們對(duì)休閑生活的追求越來(lái)越多，城市消費(fèi)者泳裝的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理在不斷改變，泳裝將從簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)服飾逐漸演變?yōu)樾蓍e、時(shí)尚，并彰顯個(gè)性的文化產(chǎn)品，不斷趨向于品牌消費(fèi)，泳裝市場(chǎng)的潛力不斷增加。